布局全渠道零售营销,开为KiWi新零售媒体助力打造无缝购物体验

发表时间:2023-04-24 09:00作者:开为科技





新零售浪潮之下,线上线下融合发展,“店商+电商”成为趋势。

伴随着市场环境不断变化,消费者购买需求、行为与决策过程也随之发生改变。越来越多的企业开始将视线投向消费者数据,利用大数据采集洞察深入了解消费者,预测消费者行为,并以此为基础重构商业模式。

天然数字化的线上数据易得,最赚钱、人最多的线下数据却难解。而偏偏就是在占据70%份额的线下渠道,企业与消费者出现了失联

企业缺少精准定位线下目标客户的能力,就无法对消费者购物路径偏好和零售渠道进行全面仔细地研究,进而为消费者提供更加个性化、快速便捷的体验。


作为国内领先的新零售媒体营销服务平台,开为科技一直致力于为快消品企业构建零售数据驱动的营销服务体系,帮助补全企业缺失的线下数字化营销能力

通过零售闭环生态长期持续的消费数据反馈与对消费群体的跟踪,企业可以深入了解消费者行为与消费趋势,并实现个性化推荐,广告投放效果优化和最终的销售促成。

围绕消费者旅程构建数智营销闭环,开为旗下KiWi OneConnect平台整合接入了国内众多KA连锁卖场、商超、便利、下沉市场小店的线上线下媒体资源(店内数字屏、互动屏、收银屏、APP/小程序开屏广告、轮播广告、弹窗、短信推送等),深度合作的零售伙伴不乏沃尔玛、永辉、华润万家、物美、麦德龙等头部连锁全渠道零售商。


与此同时,开为也在着力拓展东南亚零售媒体业务,目前已和泰国正大集团(覆盖泰国Macro、Lotus和711)、印尼的Hypermart超市、马来西亚和新加坡的牛奶集团(覆盖新马711和cold storage)达成了初步合作意向。

渠道是品牌商与消费者之间的“桥梁”,通过与不同业态规模的零售企业开展媒体与数据合作,开为将碎片化渠道整合并全部在线化,以确保无缝的消费者体验,为品牌线上线下一站式闭环营销赋能。

开为为快消品企业提供的服务包括:个性化营销、促销活动开展与活动效果评估、消费群体画像、品牌洞察等。

01

个性化体验


一则不相关的广告信息很难让消费者提起兴趣,研究表明,当消费者接触到与自己相关的商品信息时,即使消费者原本并没有购买该类商品的欲望,他们购买的动机也会增加。

个性化的广告内容推送有赖于相对完整准确的用户画像,开为基于零售真实购物篮数据与会员数据,帮助企业了解消费者的购物偏好和购买能力。通过对这些数据进行整合和分析,开为为企业提供更准确的市场分析,制定出更具针对性的营销策略。


例如,对某一特定年龄阶段、性别、收入水平或教育程度的消费者进行研究,然后向其推送相关广告内容。根据这一特定人群的偏好、消费能力和购买行为等数据信息,企业可以优化调整产品的展示与呈现方式,给消费者带来更好的消费体验。

02

品牌动销跟踪与洞察


开为科技新零售媒体能够记录消费者的购买行为、支付行为等数据,帮助企业了解消费者的生活方式、消费习惯等情况。

当消费者在零售商APP、小程序、线下门店等渠道产生购物行为。通过分析不同渠道下的支付数据与购物篮数据,企业可以更好地了解消费者在各渠道的购物习惯及消费能力等情况,从而为产品定位提供依据。


开为品牌洞察看板同时接入全国10万家零售门店动销数据,不仅可实时监控、可视化展现品类、品牌动销情况,还提供丰富维度的品牌“体检”服务,供品牌实时查看跨零售渠道、跨区域的动销和市场渗透情况。海量的数据规模和高价值数据分析,帮助企业“查漏补缺”、沉淀数据资产。

03

促销活动效果评估


通过KiWi OneConnect后台的活动效果数据反馈,品牌可对促销活动效果进行评估,了解消费者是否对企业所推出的促销活动有兴趣。


在此基础上,企业可以通过增加产品信息推送、线下门店电子屏广告投放,优化产品展示页面等方式,提升消费者购买欲望,进而实现促销效果的转化。

04

元宇宙沉浸式互动


在目前线上线下逐步融合的新零售环境下,伴随着消费者对体验的极致追求,以元宇宙虚实交互场景联结线上线下,给予消费者更加丰富的消费路径和更加个性化沉浸式体验,是打造品牌竞争力的有效方式。

开为科技元宇宙交互营销以门店智能广告互动屏为依托,将图片、视频、声音、动画等多媒体形式融合显示,并通过3D建模、传感交互等手段,直观、生动、全面地传达产品信息。虚实结合的画面很大程度上拓展了品牌营销的创新空间,也缩小对广告主广告创意表达的局限。

05

站外广告营销投放


站内流量是零售商的私域流量,当零售站内流量达到瓶颈,品牌就需要到零售商APP/小程序以外的地方为自己的产品打广告。


基于零售场内消费者的购物历史、营销活动参与等多维数据,开为会围绕消费者日常生活中常用的应用软件为品牌进行lookalike增量投放,扩大活动影响范围。

全方位、多渠道的用户触点造就了纷繁复杂的新零售场景,而开为新零售媒体营销方案通过消费场景、数据赋能、精益营销三维体验,帮助品牌化繁为简,提升运营效益和投资回报。


热线电话:025-52601733 联系邮箱:contact@kiwiar.com 工作时间:周一到周五09:00-18:00
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