复盘CNY | 每日鲜语X开为KiWi打破流量困境，“绘”出新年非凡

走过三年疫情，我们目睹人生悲欢离合，生活破碎混乱。2023年，我们比以往任何时候都渴望温暖和慰藉，以便拥有重新出发的勇气。

新年之际，基于人们情感需求集中爆发的契机，每日鲜语联合代言人汤唯、自闭症儿童共同推出焕新包装——“兔年有爱瓶”。

瓶身的三只兔子由自闭症儿童创作，分别代表大展宏“兔”、福“兔”贺新年和“兔”飞猛进。经由自闭症儿童稚嫩而温暖的笔触，一个个璀璨生动、承载着美好想象的世界在我们眼前徐徐展开。

据统计，中国有超过200万的自闭症儿童。这些“来自星星的孩子”生活在自己的世界中，因为种种原因难以融入社会。每日鲜语希望借助品牌力量，增加人们对自闭症儿童的关注。

每日鲜语承诺，会将部分“有爱瓶”收益捐出，用于帮助自闭症儿童开展绘画教育等课程，以及其他相关公益活动。

以公益为导向，以差异化的新年营销视角唤起人们内心最深度的善意与温柔，每日鲜语的新年营销动作不同一般。

大爱下知微而行，为了更好地传递号召，提升“有爱瓶”公益营销的影响力，每日鲜语在线上线下、全平台、多媒介开展了全面的布局。

线上社媒端，每日鲜语官方媒体矩阵账号同步发出代言人汤唯与自闭症儿童出演的公益视频，同时顺势推出“2023一起绘非凡”品牌互动小程序。消费者可在小程序中自由设计瓶身，创造属于自己的“有爱瓶”包装，温暖而又巧妙的互动吸引了众多KOL自发加入。

每日鲜语“2023一起绘非凡”小程序

除了企业的自主传播，社会的参与性也是公益营销的重点指标。相关的渠道商、有影响力的消费者以及更多人员的参与响应，将决定营销的最终效果。

开为科技是国内领先的新零售媒体营销服务商，也是每日鲜语的长期营销合作伙伴。从新零售媒体策划运营到创意营销，开为科技能够根据互动场景、品牌调性、营销目标等为客户提供多样化新零售营销解决方案。

基于历次合作的信任与认可，新年之际，每日鲜语再次携手开为科技，合作推出“绘非凡”新零售营销方案。该公益营销于沃尔玛、全家多城市多门店上线，不仅提高了品牌曝光率，还为自闭症群体争取了更多的社会关注和支持。

左：沃尔玛，右：全家

作为一家科技公司，开为科技一直致力于为社会创造更多价值。我们也深感荣幸能够参与这一有意义的活动推广，与每日鲜语一起为自闭症儿童发声，让更多人了解和支持自闭症群体。

同质化竞争时代，公益营销自带的温情感不仅能够带给品牌认可和支持，还能通过树立差异化的品牌认知进行心智区隔。人心向善，当公益营销与事件营销、互动营销结合，更容易引发分享和参与。

在此次兔年“有爱瓶”公益营销合作中，开为科技通过沃尔玛、全家场内多触点素材投放、创意公益互动玩法，配合满减优惠券，吸引了大量场内人群关注和参与，极大地提升了每日鲜语公益营销活动声量。

该新零售公益营销投放方案与每日鲜语线上营销动作也形成了良好的呼应。线上线下营销活动在延伸和“重复”中相互引流，形成整合营销效应，不断加深大众对每日鲜语品牌的记忆点和信任感。

1.头部KA、CVS联动参与，打造品牌形象传播新窗口

公益营销的本质是品牌在借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高知名度和美誉度。零售门店作为商品的集散地，以及消费者与品牌天然信赖的沟通场景，是品牌公益营销必不可少的环节。

开为科技与全国多家头部连锁KA、商超、便利建立了深度新零售媒体合作，媒体点位覆盖80多家连锁系统，200多个城市。在开为的主导下，每日鲜语公益营销推广上线沃尔玛、全家多城市、多门店。

在必经的入口、过道立柱、收银台等店内黄金流量位置，门店顾客总能看到每日鲜语“兔年「绘非凡」”“关爱自闭症儿童，每日鲜语有爱瓶限量上市”电子广告海报画面。

借助消费场景无处不在的曝光和创意无限的互动玩法，新零售媒体已然成为广告主精准传达品牌形象，吸引关注、建立认知，助力转化的新武器。

2.“科技+公益”，趣味公益互动提升消费者卷入

在传统的公益营销中，活动的参与主体往往是企业及其员工，而企业的目标消费者仅仅只是媒体信息的接收者。通过在公益营销中引入AI技术和趣味互动玩法，每日鲜语赋予了消费者更强的卷入度和参与感。

基于沃尔玛店内互动屏幕功能和场景，开为以手势识别为基础为每日鲜语设计开发“伸出手指，绘非凡”互动营销游戏。消费者只需站在互动屏幕前，伸出手指参与爱心传递，屏幕上就会出现画笔特效，并缓慢浮现随机展现的自闭症儿童画作。

依托KA店内数字屏幕，每日鲜语为自闭症孩子提供了一个向大众展示自己的舞台，也会消费者提供了一个了解和支持自闭症群体的机会。

3.链入公益激励，助力传递品牌向善光芒

公益营销不止是营销，更是以解决问题为导向的社会实践。融入消费者的日常消费场景，让每个人都能以低门槛、多元化的方式参与其中，才能有效放大公益传播，凝聚向善力量。

在门店消费者观看互动完毕后，屏幕还会出现保存分享自闭症儿童画作的二维码链接，以及“每日鲜语携您共为自闭症孩子献出一份爱心”的优惠券提示。

借助线下门店的信任场景、优质的消费群体、良好的沟通链路，再辅以适当的公益行动激励，开为帮助每日鲜语与消费者形成心域共振，提升好感，并加强转化的确定性。

本次CNY营销中，开为不仅与每日鲜语合作开展了新零售媒体CNY公益营销，还在全国近1500家全家便利门店为旗下子品牌小鲜语进行集中品牌曝光，使其成功突围新年营销混战，扩大影响力。

开为科技是国内领先的新零售媒体营销服务公司，旗下快消品全域大数据营销平台KiWi OneConnect整合接入了沃尔玛、华润万家、大润发、永辉、物美、麦德龙等众多头部连锁零售及下沉市场小店的线上线下媒体资源，可为品牌客户提供多样的营销场景选择。

基于开为高效可控的营销活动管理与专业的数据洞察支持，品牌能够轻松实现跨线上线下、跨媒体、跨终端的媒体资源及广告活动的统一规划、管理和效果跟踪，并实现消费场景营销价值再造。