门店黄金“视觉点”，品效协同开掘收银台营销价值空间

作为收款结账的功能区，收银台是消费者在商店最后停留的地方。在动线设计中，收银台或位于入口、或位于门店最里，或位于门店中心。无论如何设计，收银台作为消费者动线的必经之路，都是门店客流最为集中的黄金“视觉点”之一。

人即流量，除了结账收银，收银台往往也承担着营销宣传中心的职能。在零售数字化的浪潮掀起之前，传统零售商家常常使劲浑身解数，通过收银台设计、空间安排、商品陈列、POP广告、鼓励收银员口头宣传等方式推动营销宣传、商品动销，努力在消费者购物旅程的“最后一米”流量池里最大化顾客价值。

在零售企业普遍开始数字化的今天，收银台场景作为直接与门店顾客连接的终端，更是延续了其会员沉淀、促进动销的功能。消费者中心时代，顾客购物旅程的每一个互动触点都至关重要。收银台作为拥有现金流转和营销宣传双重职能的关键触点，同样也是品牌营销洞察和转化不可忽视的场景。

以坚实的内容、深入的洞察和可靠的技术为依托，开为科技联合KA连锁零售轮播数字屏幕、互动屏幕、自助收银台屏幕，下沉市场百万级刷脸支付屏幕，帮助快消品牌实现跨线上线下，跨零售渠道的消费场景数字化营销和洞察，通过推动零供协同，不断赋能零售私域流量的深度运营和价值转化，助力品牌决战营销“最后一米”。

在传统的收银台营销场景中，收银台的设计、商品陈列、位置安排对于零售商家来说是一门重要的学门，其场景的布置与门店的面积、结构、营业类型、品牌定位等息息相关。

以商超收银台为例，陈列商品通常选择单价不太高、品牌性强、新奇漂亮的小件便利品或者主推新品，在装饰上常常使用纸质POP广告进行促销提示、买赠、新品推荐等活动宣传。

在消费者支付过程中，根据不同收银终端的数据权限、屏幕可互动性等差异，品牌可通过KiWi OneConnect进行多类型广告投放。

相比起门店广告轮播，消费者支付流程中的广告距离消费者更近，可获取的数据维度更多，广告类型更丰富、投放更精准，营销转化效果也更为可观。

在消费者注意力集中的门店收银场景，通过消费者支付结账前、中、后阶段高频的、精准的营销曝光，开为持续强化目标消费者的品牌记忆，进行种草，并通过关联产品推荐、品牌优惠券推送刺激消费者的冲动性购买，完成消费场景内即时的购买转化、复购养成。

收银终端是“销售的最后一米”，重要性不言而喻。在“数据+营销+销售”的三重推动下，开为科技收银终端数字营销方案推动顾客价值的长期增长，以切实的销售增长和营销洞察使收银台成为品牌名副其实的“流量宝地”，促进零供双方的双向赋能。

收银终端是消费者购物旅程的最后环节，是消费者门店动线的必经之地，是与门店出、入口并列的近100%触达率场景。同时，根据相关调研数据，在超市场景中，顾客在收银台的停留时间大多在45S-75S之间，是零售门店中难得的稳定持续且有较高关注度的场景。