KiWi OneConnect| 线上线下全域数字营销服务升级，让营销投放更简单、更高效！

疫情散发、整体需求下降、经济下行……围绕着2022年上半年的关键词昭示着消费市场的不容乐观。在充满不确定性的后疫情时代，企业到底如何才能从存量中挖掘增量、从营销中重获增长？

如今的消费市场，流量成本愈来愈高，存量博弈内卷激烈。伴随着高昂的流量成本，还有高度分散的渠道和高度个性化的消费者。原有的品牌推广方式、营销模式甚至是消费方式慢慢改变，企业营销效果不断减弱。

面对这样的市场环境，坚持长期主义战略，保持对市场和消费者的持续洞察成为了企业生存的圭臬。而想要从竞争中脱颖而出，把握消费者购物旅程中的关键触点，进行全链路场景营销，实现“品效合一”才是企业营销决战的关键。

开为科技四大平台(KiWi OneDesk+ KiWi OneIdea+ KiWi OneData+ KiWi OneHub)全新升级，重磅推出全渠道数字营销平台进阶版本——KiWi OneConnect。OneConnect对原有的平台进行了整合和升级，并集成了线上线下丰富的媒体资源，助力品牌在复杂的营销链路和渠道中一站式完成多维场景整合营销投放。

秉持着“品效合一”的营销宗旨，OneConnect以消费者购物旅程为主线，以线下零售终端为重要营销场景，围绕关键触点强化品牌与目标消费者的链接，缩短营销到购买的转化链路，促进“内容+转化+数据+洞察”的良性循环，帮助品牌实现高质量的洞察和增长。

渠道愈发多元，流量则愈发分散，随之而来的便是冗长的媒体谈判流程、低效的投放管理和节节攀升的广告花费。

以电商为代表，单个渠道便能吃尽流量红利的时代已经过去，最近几年，大家越发感到投出去的广告预算发出的响明显不如过去。想要达成理想的销售额，往往投入巨大，效果却不能持续。

在多元渠道的背景下，以消费者为中心整合各类渠道资源，拉通公域与私域、线上与线下，以消费链路重塑营销链路，通过精细化的消费者运营和满足消费者需求的产品构建品牌新的护城河已经是企业的共识。由此，构建全触点、深链路、精准高效、可衡量的跨屏跨渠道营销体系便成为了品牌营销的必须。

KiWi OneConnect以消费场景为核心，集成80%头部零售渠道店铺数字媒体资源、零售商线上小程序资源、OTT资源、小红书、抖音、芒果TV等线上线下媒体资源，以零售终端消费场景为主线，通过场景营销、内容营销、促销等帮助品牌提升全渠道声量和转化。

借助KiWi OneConnect平台，开为帮助广告主实现对跨线上线下、跨媒体、跨终端的媒体资源及广告活动的统一规划、管理和效果跟踪。

KiWi OneConnect的主要优势包括：

KiWi OneConnect包含竞价与合约两种投放推广模式，前者主要适用于站外线上媒体资源。而考虑到零售渠道和场景本身的复杂性，零售商媒体资源点位采用“竞价+合约”相结合的方式。

OneConnect设有财务管理模块，广告主自主对广告主账户进行充值，以竞价或合约的模式投放线上线下广告。广告主可借此对账户内广告计划的平均每日预算花费进行控制，若广告预算达到上限，广告计划中的所有广告活动都将停止。

数据是精准营销的决策依据，也是优化改进产品的重要基础。从顾客接收广告信息到产生购买、评价、复购，消费者购物旅程的数据和信息对企业开展精细化用户运营、判断渠道价值、优化渠道组合、提升转化至关重要。

通过接入零售终端真实销售转化数据、零售商会员系统、线上平台广告效果数据等，KiWi OneConnect可以向广告主提供多重维度的数据洞察及报告，包括全域消费者画像、广告投放效果及实际转化、市场趋势、竞品动向等，助力企业营销人员高效决策。

零售场景拥有数量极大且形态丰富的媒体资源，比如线上的自有APP、小程序、公众号等，线下的自助收银屏、电子屏、互动屏、价签等，这些都是品牌触达用户的优质触点。KiWi OneConnect将零售场景原本分散的媒体触点进行升级，进行集中化管理和投放，使广告主可以简单快捷地完成对跨零售商的零售数字媒体集中采买。

在零售场景中，KiWi OneConnect为广告主提供了诸多私域转化、流量沉淀路径。举例来说，品牌可在广告中添设激励权益描述和二维码、或者扫码领取奖品、参与秒杀等，将消费者导流至自身的小程序、社群私域。

KiWi OneConnect接入大量线上媒体资源和线下零售终端数字媒体资源，能够为广告主提供跨线上线下、跨渠道、跨零售商的真实广告展示、互动频次、互动时长等播放互动数据。同时，KiWi OneConnect还能为广告主提供投放周期内零售渠道动销及转化数据，给予营销人员真正的营销ROI评估。

正如前文所说，单个渠道如今很难支撑起品牌长久的增长。在初创时期过后，大部分品牌的声量都需要主动下沉，从而触达更大范围圈层人群。因此深入更多场景，扩大圈层，同时做好流量收口，将营销受众转化为品牌受众、进行更深入的沉淀和运营才是品牌激活用户价值的长远之路。

KiWi OneConnect媒体资源覆盖线上和线下，包含家庭、娱乐、消费等多元高频场景，满足广告主对全年龄、多属性目标消费者推广的需求。基于零售、DSP平台、品牌私域所提供的人群数据包，KiWi OneConnect可建立360°人群画像分析，进行站外精准广告推送。在OneConnect全渠道数字营销平台，广告主可快捷方便地实现对多元渠道、多重消费者属性、多种广告形态的一站式高度定向投放。

KiWi OneConnect坚持以消费者的购物旅程为主线，始终立足于顾客消费场景，赋能品牌从种草到购买到沉淀的营销转化过程。

鉴于线上高昂的流量成本已经很难再让品牌在有限的广告预算中获得足够的增量，相较而言，占据七成市场份额的线下消费市场由于复杂的链路场景以及不充分、不平衡的数字化反而在未来拥有更多的增长可能。而在线下的诸多场景中，人流量大、消费目的明确、互动体验丰富、信任度高的零售消费场景优势明显。在数字化的加持下，零售场景潜力不可估量。

在KiWi OneConnect的线上&线下联合营销体系中，线上是消费者认知、搜索、比较、种草的入口，线下零售终端则是消费者体验触达、建立深层互动、新增流量引爆和转化的入口。品牌通过OneConnect在社交、短视频中种草，在广泛的零售消费场景扩大触达人群，以H5游戏、AR互动等形式新颖的高互动广告引爆流量，并直接在消费场景促成购买，强势曝光收割流量。

KiWi OneConnect不仅能给品牌带来短期的曝光销售提升，更致力于通过“内容+转化+数据+洞察”带给品牌整体运营效率和营销能力的提升，赋能品牌长期的业务增长。

基于KiWi OneConnect的线下大数据能力、AI、算法能力以及零售终端丰富的媒体资源，开为通过优质的广告内容帮助品牌将零售公域流量转化沉淀为品牌自有流量。

在消费场景关注并收集大量顾客接触节点的信息数据，并通过打通线上广告媒体数据输出全域消费者画像和数据洞察报告，以数据反哺运营和渠道触达，优化消费者旅程管理，精细化运营增强消费者粘性，最终对销售赋能，实现完整的营销闭环。

在充满不确定性的市场环境中，唯有把握营销核心能力和优质产品力，才能打造品牌长远的生命力。

KiWi OneConnect持续升级中

更多功能敬请期待……