新零售门店如何“屏”实力突围？

2016年，马云的一句“未来没有电子商务，只有新零售”让新零售的概念正式诞生，并在零售业界疯狂传播。这个开始不久的新课题赋予了线上与线下的零售商们更广阔的想象空间，也向他们提出了更高的战略愿景和挑战。

大型商超

将“新零售”这个词组拆解，其核心概念无非两点——“新”以及“零售”。零售是其基本的商业模式，不难理解，最难以定义的是“新”，即零售模式的拓展和技术的创新。

在这六年当中，面对严重的同质化竞争和市场下行压力，传统零售行业从未停止创新实践。在零售模式上，光是去年一年，就涌现了仓储量贩店、折扣店、体验集合店、生鲜复合店等多种尝试；零售技术上的创新以及商业化应用更是数不胜数，互动大屏、虚拟试衣间、AR美妆、电子价签、店铺热力图、可视化货架、扫码购……

热力图

“新”这个字中，容纳了太多成熟的、不成熟的、有用的以及无用的模式和技术。并非所有的技术进步都能形成新的、能够被广泛接受的零售模式，大浪淘沙的进程尚未结束，选择何种技术，什么样的技术适合自身的零售业态，这让很多门店进行数智化改造感到困惑犹疑。

成立于2016年的开为科技是乘着AI、AR的东风成立的，核心团队都曾在硅谷名企任职，前面深厚的技术积累成为了开为切入新零售赛道，构建早期智慧零售解决方案的四大模块（智能会员、智能货架、智能支付、智能AR互动）的基础。

开为几乎见证了“新零售”提出至今全部的沉浮和发展，在与不少头部零售与快消品牌的合作中，也对“新零售”有了更深刻的认识。多年实践和经验积累，开为基于自身的优势及实体零售的行业痛点，借助智慧终端梦之屏触达每个交易场景，为线下门店打造了一套 “精准互动广告+数据反馈+发券核销” 闭环的立体式营销数字一体化服务方案。

顾客与梦之屏互动

即使与目前较为强势的媒体类型如电梯广告比，梦之屏也不遑多让。除了得天独厚的场景优势之外，梦之屏“AI和大数据驱动的全渠道精准互动终端”的定位也让其拥有了更好的效果转化优势。

诚然，电梯广告因为强制观看，无干扰传播，目标群体明确种种特性，可以帮助产品快速提升知名度，提升品牌形象，是个深受好评的广告媒体。但电梯广告也有一个致命的问题，即效果难以测量和验证，更别提销售转化、洞察消费者特征和变化。

《2022中国数字营销趋势报告》：“营销传播ROI难提升”

是最大营销挑战

场内互动大屏刚好弥补了电梯广告的缺陷。如果说电梯广告是较好的品牌广告传播阵地，那么场内互动大屏可能是比较好的效果类广告阵地。

梦之屏利用大数据、算法、AI等技术精准推送广告和优惠券，精准到可以定时定点定屏定人推送，秒级更新。与此同时，商家可通过后台BI看板实时掌握全域全景实时动态，包括屏幕交互数据，刷脸数（可分时段、分活动、分区域）、领券数、核销数等。广告效果数据的可视化给门店一线员工的即时调整做出了指导，也为零售商与品牌进行营销决策和调整提供了重要的参考。

除此之外，开为还可以帮助商家智能区分不同价值的顾客，为品牌和零售商提供会员分析、商品分析、营销分析、订单分析，助力总部进行门店KPI管理，提升门店客单价，客单量和GMV。

开为为某品牌提供的动销数据

开为充分利用了互动大屏身处零售场内的场景优势，用技术赋能零售商和品牌商数智化转型，不仅将其作为媒体和营销工具，更是将其作为积累数据资产的场内数据雷达。

线下消费场景媒体是直面消费者的重要触点，也是引爆品牌销量的不可或缺的渠道。过去的媒体广告只实现了占领顾客的心智，开为则通过梦之屏“精准互动广告+数据反馈+发券核销”服务完成占领顾客心智、占据顾客钱包的双重突围。尤其是在重大节日档期，线下卖场超市的人流量聚集，核心渠道核心点位的营销将有力提升转化效率，带动销售。

部署在场内各处的梦之屏

目前，开为已经与多家头部零售快消品牌达成长期合作，在全国已经拥有25000+ 的零售点位，其中互动屏 6000+，覆盖重点一二线城市的高消费人群。梦之屏尺寸多样，适配不同购物场景，如入口处、商品货架区、墙面、立柱、收银台等。

开为始终希望为品牌和零售企业提供有温度的数智化营销服务，通过建立数据驱动的全渠道营销解决方案，实现全渠道的精准触达，促进零售场内“最后一米”转化。