构建高效营销中台，开为携手某头部KA零售开启零售媒体网络RMN新篇章

发表时间：2024-01-15 09:32作者：开为科技

近日，开为科技与某头部KA零售企业达成合作，助力其搭建全域营销中台及打造零售媒体网络RMN，完成线上线下媒体资源的中心化管理和投放。

系统对接门店自助收银机、多媒体屏、POS机、电视机、APP、小程序、O2O平台店铺、公众号、微信朋友圈、抖音、小红书、企业微信等自有媒体，统一梳理、规范零售广告资源与库存。

零售商总部、门店及品牌广告主通过营销中台对媒体广告位进行浏览、查询、预订，并一条龙管理广告活动创建、投放、审核及效果反馈系列流程。不仅赋能企业本身的数字营销，提升资源利用效率，还给予品牌广告主广告库存，提升流量变现、媒体营收的收益。

作为国内领先的快消品大数据营销平台和零售媒体网络概念最早的提出者之一，开为科技在广告技术、数据洞察分析、消费者运营等方面具有领先优势。

联合KA零售企业丰富的用户资源、媒体资源，双方能够实现优势互补，为品牌、门店提供更好的数字营销服务，增强客户的流量变现能力，获取更多商业价值。

开为助力打造全渠道营销中台，赋能业务增长与媒体变现

零售商拥有大量优质的媒体触点，但是由于分散在各个部门进行管理和使用，利用效率低下，造成资源的极大浪费。

零售企业自建数字广告平台，不仅可以充分挖掘自身优势，整合零散的媒介资源，打破业务部门数据孤岛，拓展企业营收渠道，同时也能依托在用户大数据资源和技术方面的优势，实现精准广告投放，提升广告营销效果。

开为为零售客户打造的营销中台作为整合营销及数据分析的功能性平台，包含媒体变现、营销效果分析、营销内容制作、营销活动玩法、营销内容投放、权限管理及风控等多个模块，将会员营销运营过程中的市场研究、市场策略、营销执行和效果审核全部在线化，提升零售营销运营效率。

1.线上线下媒体一站式投放

开为零售媒体方案整合了零售商线上线下、站内及站外全部的终端媒体资源，实现系统对接和智能化运维。并接入零售商品中心、营销中心、商品知识图谱，打造图谱化商品信息库，拓展AI内容生产、在线内容编辑功能模块，帮助快速生成可使用的市场化营销素材。

平台可实现从素材制作、内容制作、活动制作、内容投放、到系统风控的一站式投放管理，同时提供每次广告活动详细曝光点击、互动参与、销售转化数据，方便营销人员快速掌握投放情况，调整营销策略。

2.优化广告审批和发布流程

中台拥有完善的权限和风控管理。通过设定不同角色和权限，中台对原来复杂冗长的审批流程进行在线化透明管理。从总部到省公司到门店，从上至下皆可按照自身的权限灵活安排广告活动，实现资源管理的规模化、价值化、灵活化。

3.私域流量数字化精细运营

在数据层面，开为打通CRM系统、DMP系统及DSP系统，将数据的调取和使用进行业务化，根据会员购买和行为记录标签实现广告人群精准投放。

借助AI和机器学习技术，系统看板提供活动前ROI效果预测，并根据投放数据提供多指标、多图表、多模板的营销活动结案数据报告，包括ROI相关、转化相关、会员相关、渠道相关等，保证营销人员及时了解每个点位、每个步骤的动态及转化，能够及时调整营销战术和战略决策。

4.媒体变现全流程产品支持

开为科技为客户提供媒体变现全流程产品化支持，帮助构建完整的媒体服务生态，实现成功变现。

中台有完善的合同及账户管理、价格管理体系，提供播控凭证和数据报告。平台支持在线签约和解约，支持不同合同类型（如月结/储值/合约等）、价格模式（竞价和合约模式）、充值付款方式和资源包选择，并提供资金明细，供审计。

零售媒体网络RMN，重塑零售业的未来

传统广告受种种因素制约，对目标受众的影响力十分有限和短暂，特别是对受众购买行为的影响有着时间上的滞后性，即时性的消费欲望常常很快消退，从而影响广告效果。

大型连锁零售企业聚集了海量消费者，从营销的角度是一个优质的媒体平台。伴随着“终端媒体化、销售传播化”，零售媒体网络直抵销售环节，打通信息传播与购买两个系统，为消费者带来互动式、一体化的消费体验，大幅提高了广告转化率。

根据有关数据，零售媒体网络RMN已经成为全球广告市场增速最快的媒体类型之一。群邑集团预测，零售媒体在2027年将达到1600亿美元。国际零售巨头沃尔玛旗下媒体公司Walmart Connect在20223年，为沃尔玛带来了高达27亿美元的媒体收入，成为其企业营收增长的一个重要来源。

零售行业竞争内卷之下，伴随着零售业务利润下滑，零售媒体网络所带来的收入来源是个巨大的机会。

零售端积累了大量商品和消费者数据，从消费者产生兴趣、几乎覆盖完整的消费者购买周期，不仅有助于品牌更好地了解消费者的行为，对于销售终端本身的转化也大有益处。

据悉，开为所要交付给零售客户的系统正在打造中，已完成60%以上的功能板块。

而客户也已经弃用了从前的零散的系统，将现有的一些业务通过开为打造的系统执行下发，极大地提高了整体营销活动的效率，实现了降本增效。同时开为还帮助他们将已经中心化管理的部分营销资源成功进行了变现，带来了可观的收入。

以“为品牌和零售企业提供有温度的数智化营销服务”为宗旨，开为从数据策略、内容创意、广告投放、渠道运营与转化、会员管理等各个场景为企业赋能，带去增长。

开为团队将始终以客户需求为中心，精进技术和服务，为客户伙伴带来专业化高质量的零售媒体网络解决方案。

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