AIGC赋能营销创意，重塑广告生产

近日，京东电器发布一则全新【OPEN AD】创新开放式广告。

所谓“开放式广告”，即由消费者定义场景创意，京东通过AIGC为用户定制实现想要的画面。

通过在大促营销中引入“明星营销+AIGC技术”，京东“8月来电好物季”获得了极高的传播声量。而AIGC对生产力的解放，也再次引发人们的讨论。

较之过去传统的广告制作模式，AIGC解决了企业在原有的纯人工创意制作、运营优化、用户洞察过程中的很多问题。过去需要场景搭建实拍的营销素材，制作周期可能是一周。而利用AIGC技术，1天之内就能够给出复杂的场景制作素材，有效节省人时物力。

管中窥豹，人工智能蕴含巨大潜力的前景不能不让人心动。正如谷歌CEO桑达尔·皮查伊所说“随着时间的推移，人工智能将成为我们一生中看到的最大的技术变革。它比从桌面计算到移动计算的转变更大，而且可能比互联网本身更大。这是技术的根本性重组，也是人类创造力的令人难以置信的促进剂。”

即使人工智能时代尚未完全到来，但人们对可能的AI生产革命已经抱有极大的热忱。短时间内，AI广告在全球遍地开花，AIGC应用已然成为企业营销策略的重要组成部分。

从用户画像、精准推荐、内容创造、数据分析到产品设计，AI贯穿各个环节，并发挥作用。而在这之中，尤以AIGC文生图品牌应用最多，最为典型。文生图带给广告内容制作的改变是革命性的，其大大降低了内容制作的成本，延展了创意的想象空间。

京东【OPEN AD】AIGC营销思路不是个例。无独有偶，今年3月，可口可乐也发起过一场 “Create Real Magic”比赛。粉丝们登入网址，挑选喜欢的可口可乐的品牌元素，借助AI模型以“文生图”的方式便可以完成自己的创意作品。

今年4月初，飞猪在地铁站投放了由AI制作的系列户外广告，其通过AI工具绘制了想象中的旅行目的。飞猪官方微信公众号发文，“1小时，飞猪用AI做了1000张平面广告！”。

美团优选的省钱系列海报、爱彼迎(Airbnb)与北面(The North Face)使用Midjourney共创的《Stay Exporation》系列海报、梦百合的《AI梦剧场·72遍》等案例，也是品牌们在平面广告的方向所做的AIGC尝试。

对于不同的内容形式，AI发挥作用、提供支持的能力不同。就目前而言，AIGC的应用处于初级和探索阶段，文本和程序代码生成已经比较成熟，视频图像生成初步可用，辅助属性较强。

尽管还需要人力介入优化，但鉴于文生图赋予了广告内容生产更低的门槛，操作简单，业务方向明确，并且已经获得一定成效，其仍然为品牌降本增效增加了重要的可选路径。

传统广告制作模式已经无法再有效应对消费者需求和市场竞争的快速变化， AIGC文生图作为一种全新的广告生产方式，正开始改变这一格局。而企业在不断追求技术创新和应用场景拓展的同时，也需要谨慎选择算法和模型，才能让AI真正成为生产力工具。

开为科技AIGC产品——KiWi OneGC采用“文生图”“图生图”模式，聚焦零售与营销场景的海报图片生成，不仅引入最新diffusion模型，还通过大量零售商品图库素材和开为行业数据积累训练优化。

KiWi OneGC生成

作为开为KiWi OneConnect快消品大数据营销平台的AI内容生成模块，KiWi OneGC能够利用图库素材与开为数据积累，迅速生成符合零售快消企业品牌风格和需求的专业化市场宣传素材，包括产品包装、产品背景图片等，节省人工成本，提升效率。

原本需要大量创意前导、发散、广告demo和C端消费者测试的营销内容生产制作环节，均可利用KiWi OneGC快速迭代测试进行。品牌只需输入自定义prompt，并调整一组预定义规则和参数，便可以自动生成营销素材。

在给定的主题下，KiWi OneGC可以生成几乎无限多的产品海报，并通过设定图文排版模板快速调整海报中的关键元素，如文字位置和图片大小等。这种灵活性使品牌可以轻松地适应不同的广告需求和广告场景，从而提高广告创意的多样性和创新性。

通用模型生成的结果通常会有很大的不确定性，想要产出符合品牌需求的优质图片内容，需要一定的运气、技术和时间。

与大多数通用模型不同，KiWi OneGC针对营销广告场景专门优化，注重不同产品和营销场景的差异化。经由自研数据积累训练的AI能力的加持与延展，辅以丰富的广告模板，能够确保品牌广告创意制作最大程度匹配投放平台与营销目标需求。

AIGC营销的崭新时代已经到来，创意不再受限于人工与资金，广告内容无限创新，更加多样化、丰富化、可扩展。借助先进的人工智能技术，KiWi OneGC将广告制作变得更加高效、创新和精准，为品牌的营销活动带来无限的可能。

随着AIGC技术的深入发展与更广泛的落地，品牌营销将被推向新的高度。